天梭，一個靠量，把規模經濟玩的淋漓盡致的專業制表品牌。如今天梭的成功，絕對是“脫離”了精湛的制表技藝和嚴謹的做工設計，而羊毛胚與機芯、塑料件融為一體，絕對惡心。

相信我，今天的天梭絕對與“質量”一詞無關...

天梭在斯沃琪集團的這些年，可以說比格拉蘇蒂的原創和雅克·德羅在同一個集團的成功多了:高銷量，低成本，高認可度甚至讓我們忘記了，幾十年前，天梭也是一個專業的制表品牌，有著獨立的制表精神，做工嚴謹，設計巧妙，堪比當年的歐米茄和浪琴。

顯然我玩過幾十款天梭古董表，其中有大三針、小三針，有超級壓縮機表殼的計時表、潛水表，也有搭載Lamagna手動計時機芯、高品質自制機芯的高檔手表，其中不乏精致的產品和設計，獨特、清新、令人心動。

其獨特的設計，精致的做工，整塊表的魅力，是現在流行的配備ETA機芯，甚至塑料零件機芯的商品無法相比的。

當然，與百達翡麗、江詩丹頓等頂級品牌相比，天梭古董表即使再出彩、再有誠意，也會顯得極其無力。收藏，講究品相和稀缺性，這也是為什么一款好看的英格麗夏爾巴古董表配一枚普通Valjoux計時機芯能賣到幾萬塊錢，而一枚三四萬的普通愛彼手搖古董表很少會有錘落。

與百達翡麗、江詩丹頓相比，天梭古董表產量很高，但由于定位高端，仍然擺脫不了被大眾當做日常通勤表佩戴的命運，幾十年、近百年都由非專業的修表師進行專業維護。所以天梭古董表真正好的、輕度氧化的、未拋光的很少，現在流通的大部分古董都是過度翻新、過度拋光的。

但天梭手表近年來推出的“懷舊經典系列”確實讓外觀大放異彩。Apparent曾經說過，斯沃琪集團是一家非常擅長“經典復刻”的專業制表集團。

從其品牌產品系列，從上到下，從高到低，我們不難找到原因。梭魚，空陸軍司令，格拉蘇蒂原創的60年代，歐米茄博物館，海馬007，元祖機動奧特曼，浪琴經典復刻，米多復古舵手，漢密爾頓卡其布野戰，還有我們剛才說的天梭，這些都是經典手表。然而，為什么斯沃琪集團如此熱衷于懷舊經典設計？斯沃琪懷舊的經典設計真的名不虛傳嗎？

答案是肯定的。斯沃琪集團旗下品牌的經典復刻腕表的豐富性和還原性是其他四大制表集團無法比擬的。原因很簡單。斯沃琪集團80%的品牌以前家里都有“礦”，而且是高產優質亮瞎的鉆石礦。

天梭，就像我們剛才說的，曾經有很強的腕表功能設計能力和一定的自產能力。水平稍高一點的浪琴，歷史上生產過無數質量過硬的手工計時機芯，機芯質量與百達翡麗、江詩丹頓同時期的不相上下甚至更好，更別說唯一登陸機動奧特曼世表的歐米茄，還有什么戴托納、摩納哥都上不了月球...

作為斯沃琪集團旗下最暢銷的天梭手表，2019年日銷量逼近1萬塊，它自然不愿意將其僅存的為數不多的品牌內涵全部寄托在羅洛克、海星等暢銷手表上。經歷了應時危機、收購、品牌重組的天梭腕表，無論從品牌營收還是市場份額來看，絕對是佼佼者中的佼佼者，但從品牌調性和內涵來看，似乎總是差那么一點點。

有什么區別？

運動研磨？天梭高端系列也有一些；手表外殼工作？我們早已習慣了萬元以下手表的表殼做工，不能要求太高；售后服務？與其他連鎖快餐店相比，斯沃琪集團的售后強度不亞于肯德基和麥當勞。雖然質量控制并不優秀，但還是有一些基本的“人權”...

但如果全國有三千萬人叫張偉，你我也是；他也是她。你就沒想過換個更個性化更獨立的名字，哪怕只是加個生僻字？

天梭的新名字叫做“懷舊經典”，但享受新名字的百歲老人天梭卻想讓我們看到它豐富的遺產和歷史杰作在不經意間顯露出來。但是，市場先生還是更愿意叫它的老字號，為它的流量和熱度買單。

不對，完全正確。在市場中，市場永遠是明智而理性的。不對，絕對正確。在應時危機中，應時危機的輸家不是機械表，而是石英表本身。本應保持超高技術和產品質量的制表品牌活了下來，活得很好；破產的制表品牌破產只是時間問題。

天梭，以上任何一種情況，都不能簡單概括其復雜程度。天梭賺了不少錢，但也成了斯沃琪集團的搖錢樹和印鈔機。與過去的技術榮耀無關，但憑借高質量的產品空取得了長足的進步。

品牌是有人經營的，品牌有尊嚴，因為企業管理者也有尊嚴。試想想年銷量360萬件的天梭和年銷量只有6萬件的百達翡麗老終端放在一起，誰的背更直。

除了利潤，品牌還注重品牌形象和顧客忠誠度等品牌價值。百達翡麗花費數億開發了一款龐大復雜的腕表，限量十幾款。收支失衡，虧損被夸大，只是為了提升品牌形象，維持手表傲人的姿態。投資建設新工廠，卡車可以內部大布局跑，不是為了短期收益，不是為了漲價，也不是為了增加供應量，只是為了優化產能，僅此而已。這是表王的自信和壓力，這是泰瑞斯登(百達翡麗老板)和8848的背影。

很明顯，天梭不是百達翡麗，拿天梭和百達翡麗比就是侮辱百達翡麗，欺負天梭。但是很顯然，我很想問，天梭一年賣360萬，賺的很多。天梭真的幸福嗎？

答案是肯定的，真的很幸福...天梭的幸福，代表工廠組裝，塑料件，集團定位的無奈。只有窮人還剩下錢，只有暢銷書和市場認可失敗了...

天梭有一套表面特征:規模經濟，萬歲，萬歲...但背后是一滴傷心的淚。

其實除了天梭、浪琴、美度、漢密爾頓、摩凡陀，集團外幾乎絕跡的宇宙、沃魯健，誰的過往輝煌勝過今天的晚餐現實，畢竟歷史不能吃，古董表、歷史名作不能發！

經典復刻是大多數經歷過品牌重組和重新定位的腕表品牌最后的固執，值得我們的表兄弟和收藏者尊敬。天梭的輝煌還在繼續，甚至不比五十年前的一流成績差。產品質量、銷量和利潤哪個更值得企業驕傲？

兩樣都有就太好了。非要選一個，顯然是選后者，天梭選后者，老赫耶克也選后者。.......

聰明的你，怎么選擇？

很顯然，一個敢說真話，說好手表的手表，來自媒體。聰明的人一起聊天，一起玩手表。