論微商企業(yè)打造品牌的重要性以及優(yōu)勢 本質(zhì)上，邊肖認(rèn)為品牌是對企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)和文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，也是一種信任。同時(shí)，品牌是一個(gè)更加復(fù)雜的符號，它表達(dá)了六層含義，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和用戶。

其實(shí)在人們的印象中，品牌一般都是傳統(tǒng)企業(yè)或者大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有的，比如耐克、小米。當(dāng)我們提到這些品牌時(shí)，我們可以瞬間想到他們的產(chǎn)品，這就是品牌的力量。對于微信商業(yè)企業(yè)來說，也要打造品牌，需要利用品牌的力量來推動企業(yè)的發(fā)展。

　　微商企業(yè)打造品牌的重要性

同質(zhì)化時(shí)代，打敗競品

現(xiàn)在是同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重的時(shí)代。比如一盒不知名50元的口罩，或者一盒大品牌200元的口罩，你會選哪個(gè)？相信大部分人都會選擇200元的面膜，因?yàn)榇笃放拼碣|(zhì)量保證。大家寧愿貴一點(diǎn)也不買安心。

這說明我們需要通過品牌的力量來贏得消費(fèi)者的信任，讓顧客記住我們的品牌。只有品牌深入人心，同樣的產(chǎn)品，客戶才會優(yōu)先考慮我們。

　降低營銷成本

微信業(yè)務(wù)的本質(zhì)是“以人為本”，不是以商品為中心，也不是以產(chǎn)品為中心。如果客戶用了我們的產(chǎn)品卻記不住我們的品牌，那其實(shí)是營銷失敗。

品牌營銷的優(yōu)勢之一就是可以吸引新客戶加入，吸引老客戶重復(fù)購買。我們都知道開發(fā)一個(gè)新客戶的成本是維護(hù)一個(gè)老客戶的3~4倍。品牌營銷可以幫助我們留住客戶，自然降低營銷成本。我們需要做的是讓客戶記住我們的品牌，進(jìn)行二次購買，成為老客戶，降低營銷成本。

　　容易開闊市場

目前，大量上市公司和傳統(tǒng)大企業(yè)紛紛加入微信業(yè)務(wù)行業(yè)。現(xiàn)在的微信業(yè)務(wù)不僅僅是個(gè)人微信業(yè)務(wù)。未來的廣告、產(chǎn)品、營銷、執(zhí)行都將由專業(yè)人士來運(yùn)營，這就要求我們的微信商業(yè)企業(yè)要有品牌、有秩序。

由于微信業(yè)務(wù)的發(fā)展，越來越多的人走向正規(guī)化，今天的商業(yè)環(huán)境是一個(gè)非常好的機(jī)會。近年來，品牌微信業(yè)務(wù)也受到政府的關(guān)注，微信企業(yè)的品牌化將得到更多的政策支持，這將有助于我們拓寬市場。

　　確立價(jià)格優(yōu)勢

很多人說安踏的鞋比耐克好，那為什么阿迪和耐克的鞋價(jià)格比安踏高3.5倍？這一切都源于人們心目中的體育精神：只要去做，不可能什么都不是，這兩個(gè)品牌都與體育精神掛鉤。品牌代表著體育精神，所以它深深印在人們的腦海中。

人們買鞋時(shí)，更注重的是品牌和它所代表的體育精神，而不是價(jià)格。這也是同樣功能的產(chǎn)品會比競爭產(chǎn)品貴幾倍的原因，同樣適用于微信業(yè)務(wù)。品牌知名度越高，價(jià)格競爭優(yōu)勢越大。

打造品牌不僅可以幫助微信業(yè)務(wù)降低成本，擊敗競爭對手，還可以贏得政府的支持，讓我們更容易開拓市場。所以，品牌對于微信業(yè)務(wù)非常重要。那么，我們應(yīng)該如何打造自己的品牌呢？

　一個(gè)好的品牌名

一個(gè)好的名字可以幫助人們更好地記住品牌，甚至可以傳達(dá)品牌的價(jià)值，賦予品牌新的氣質(zhì)。

一個(gè)好名字，讓你的客戶知道你做什么，關(guān)注什么，能產(chǎn)生對你有利的聯(lián)想。比如你的產(chǎn)品是關(guān)于瘦身的。命名的時(shí)候可以從身材苗條、快速減肥等方面想到名字，讓客戶瞬間了解你的產(chǎn)品，降低溝通成本。

　　品牌故事

沒有故事的品牌是沒有靈魂的。一個(gè)能被記住的好故事，可以快速塑造品牌，讓品牌永遠(yuǎn)活下去。

品牌故事一定是你自己的故事，客戶抄襲別人就記不住，也不相信。比如我們可以把自己作為微信業(yè)務(wù)的親身經(jīng)歷變成品牌故事，這樣的故事才是真實(shí)可信的。

另外，品牌故事一定要有曲折的情節(jié)，讓人記住。要適當(dāng)營造故事氛圍，給故事一個(gè)有生活感的場景，用一些細(xì)節(jié)為整個(gè)事件做鋪墊。最后一定要升華品牌。只有把品牌升華到一個(gè)很高的層次，大家才會記住你，才會認(rèn)同你。

值得注意的是，品牌故事不是幾個(gè)口號，是一個(gè)簡單的故事，不需要炒作。我們只需要喚醒消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴。

　　渠道傳播

有品牌名稱和品牌故事。為了推廣品牌，我們需要做渠道溝通。

公司網(wǎng)站、APP、各種自媒體賬號、品牌手冊、產(chǎn)品都可以作為我們的溝通渠道。要不斷傳播品牌，做好精細(xì)化運(yùn)營，按平臺發(fā)布內(nèi)容。品牌升級會、新產(chǎn)品發(fā)布會、線下活動、微博活動都要按照年度計(jì)劃有節(jié)奏的做，其中最重要的一點(diǎn)就是用戶要參與。

品牌不僅僅是一個(gè)名字或符號，它所創(chuàng)造的競爭優(yōu)勢是巨大的、可持續(xù)的。對于微信業(yè)務(wù)來說，品牌是微信業(yè)務(wù)企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，其創(chuàng)造具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義，必須做好完整的規(guī)劃。

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