信息流廣告注意事項(xiàng)，信息流是什么意思 信息流廣告考慮事項(xiàng)，信息流是什么意思

賬戶優(yōu)化是指通過改變推廣中的關(guān)鍵要素(預(yù)算、時(shí)間段、材料、競(jìng)價(jià)、登陸頁面等)不斷提高推廣效果的過程。).推廣中的三個(gè)重要階段是：贏得曝光機(jī)會(huì)；贏得客戶點(diǎn)擊量；得到轉(zhuǎn)化。三個(gè)階段緊密相關(guān)，推廣優(yōu)化的目標(biāo)是做好每一步，使推廣效果最大化。歡迎咨詢微信商會(huì)會(huì)長(zhǎng)，推薦微信2736721990

對(duì)于優(yōu)秀的推廣效果，一般需要滿足轉(zhuǎn)化量大、轉(zhuǎn)化成本低這兩個(gè)條件中的一個(gè)或兩個(gè)。在推廣效果不好的情況下，可以依次檢查，找到關(guān)鍵約束，然后進(jìn)行優(yōu)化。

善用這9個(gè)信息流廣告優(yōu)化策略，你就不怕完成KPI。

1.賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化

明確營銷目標(biāo)，設(shè)置清晰合理的賬戶結(jié)構(gòu)。促銷方案的設(shè)置服務(wù)于廣告主自身的營銷策劃思路，沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)限制，但結(jié)構(gòu)要清晰，提高管理效率，便于后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。

2.定向方式的優(yōu)化

定位是將受眾限制在一定范圍內(nèi)，達(dá)到更準(zhǔn)確的到達(dá)，從而提高投資回報(bào)。

使用定向法時(shí)，需要做好目標(biāo)人群的畫像分析工作，盡可能詳細(xì)地分析目標(biāo)人群的特征。比如：地域、年齡、瀏覽習(xí)慣、興趣愛好、結(jié)合百度指數(shù)分析人的地理分布、年齡分布等。

除了基于我們自己人群畫像分析的方位設(shè)置，我們還建議你使用“后驗(yàn)”的方法，對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行第二次定位。

通過推廣統(tǒng)計(jì)后臺(tái)的“報(bào)表分析”“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果數(shù)據(jù)，了解地理位置(或者他們點(diǎn)擊廣告時(shí)的位置)，年齡分布，性別分布，以及你的推廣計(jì)劃在不同地區(qū)/年齡/性別的受歡迎程度，通過數(shù)據(jù)驗(yàn)證查看我們的人群畫像分析，增加準(zhǔn)確性。

通過后臺(tái)實(shí)際數(shù)據(jù)的反饋，分析如何進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化調(diào)整。比如通過分析發(fā)現(xiàn)，某個(gè)地區(qū)的點(diǎn)擊量很大，也可以設(shè)置獨(dú)立的方案，分配預(yù)算，設(shè)計(jì)有針對(duì)性的廣告語言，進(jìn)一步提升效果。

使用多種定向組合投放，盡量嘗試，觀察不同定向條件的廣告投放效果，逐步選擇最合適的定向設(shè)置。

另外需要注意的是：(1)定向不能太窄，定向條件太薄或者交叉復(fù)用太多，會(huì)導(dǎo)致廣告曝光度低。設(shè)置方位條件時(shí)，建議參考方位設(shè)置頁面頂部的系統(tǒng)估計(jì)，靈活調(diào)整。(2)同一賬號(hào)內(nèi)，相同朝向、相同規(guī)格的廣告會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)流量，不建議重復(fù)提交相同朝向、相同規(guī)格的廣告。

3.促進(jìn)預(yù)算優(yōu)化

至于預(yù)算金額的設(shè)定，由于每個(gè)廣告主的情況和推廣目標(biāo)不同，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)則可循。你需要在交付過程中逐步掌握技能。

對(duì)于新手來說，不妨先從少量資金入手。推出后，需要密切監(jiān)控推廣計(jì)劃的效果數(shù)據(jù)和線下時(shí)間，并根據(jù)實(shí)際推廣情況隨時(shí)增減預(yù)算金額。離線時(shí)間是指(當(dāng)日成本達(dá)到預(yù)算限額的時(shí)間點(diǎn))

預(yù)算優(yōu)化需要注意以下兩點(diǎn)：

(1)統(tǒng)一消費(fèi)的作用是系統(tǒng)在廣告主設(shè)定的時(shí)間段內(nèi)智能動(dòng)態(tài)分配曝光，盡可能達(dá)到穩(wěn)定消費(fèi)。但是，如果你的策略是在最快的時(shí)間內(nèi)獲得最多的曝光率，或者你目前處于廣告測(cè)試階段，那么可以關(guān)閉統(tǒng)一消費(fèi)。觀察消費(fèi)速度，無限制條件下的預(yù)算點(diǎn)擊分配。

(2)如果預(yù)算消耗過快，可以考慮fi

推廣時(shí)間段一般根據(jù)目標(biāo)受眾在推廣平臺(tái)上的活躍時(shí)間來設(shè)定。建議廣告主可以先做批量測(cè)試，根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)設(shè)定投放時(shí)間

5.投標(biāo)優(yōu)化

上述要素——定位、預(yù)算、時(shí)間段，是廣告曝光的基本設(shè)置。在基本設(shè)置范圍內(nèi)，廣告曝光量主要由兩個(gè)因素決定：競(jìng)價(jià)和素材點(diǎn)擊率。

ECPM=CTR *CPC *1000。當(dāng)CTR和CPC的乘積足夠高時(shí)，就會(huì)獲得足夠的曝光。

建議的投標(biāo)調(diào)整步驟：

(1)創(chuàng)建新的廣告，上傳高質(zhì)量的廣告素材，將起拍價(jià)定得更高。比如推薦的出價(jià)區(qū)間是0.481.50元，1.0元可以在上面設(shè)置。

(2)觀察廣告的曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)：

A/如果廣告曝光小，低于3000，請(qǐng)適當(dāng)提高出價(jià)，獲得一定曝光后再做判斷；

B/如果你有一定曝光度(曝光度3000~5000以上)，但點(diǎn)擊率較低，請(qǐng)及時(shí)更新優(yōu)化你的廣告素材；

C/如果你獲得了一定的曝光度(5000次以上曝光)，點(diǎn)擊率比較理想，可以保持當(dāng)前廣告不變，關(guān)注數(shù)據(jù)。如果你想獲得更多的流量，你可以提高出價(jià)或適當(dāng)更換更好的材料

(3)持續(xù)關(guān)注廣告數(shù)據(jù)。如果數(shù)據(jù)趨勢(shì)呈上升穩(wěn)定趨勢(shì)，可以嘗試逐步降價(jià)。如果低于正常水平，可以再次提價(jià)，再次觀察。如果漲價(jià)后數(shù)據(jù)沒有改善，建議放棄調(diào)價(jià)，改為更新廣告資料。

所以當(dāng)新廣告在線曝光超過3000 ~ 5000時(shí)，可以決定后續(xù)操作是降價(jià)、漲價(jià)、暫停還是更換素材等。從而不斷探索優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，提升推廣效果。

6.材料點(diǎn)擊率的優(yōu)化

廣告曝光度主要由競(jìng)價(jià)和素材點(diǎn)擊率決定，所以只有CTR足夠高才能降低CPC競(jìng)價(jià)，從而降低用戶獲取成本。需要特別強(qiáng)調(diào)的是，點(diǎn)擊率因素非常重要。如果素材的點(diǎn)擊率很低，即使出價(jià)很高，也很難獲得大流量。

材料點(diǎn)擊率的提升主要可以考慮以下三點(diǎn)：

(1)更新頻率：一般每2~3天更新一次廣告資料。如果在新的廣告培訓(xùn)期間(1~5天)，發(fā)布的廣告資料曝光率和點(diǎn)擊率持續(xù)較差，可以考慮暫停或更新現(xiàn)有資料。

(2)規(guī)格多樣化：建議廣告主在線提交所有可用的規(guī)格，以保證足夠的曝光度，避免因規(guī)格不足導(dǎo)致廣告空間無法曝光的情況。

(3)材料的吸引：吸引與否，本來仁者見仁智者見智，但大眾審美和大眾廣告也有一定的規(guī)律可循，先按規(guī)律再創(chuàng)新。而提煉不同的賣點(diǎn)，了解消費(fèi)者心理，制作優(yōu)質(zhì)的線上交付素材，測(cè)試數(shù)據(jù)，提煉總結(jié)，不斷分析積累經(jīng)驗(yàn)才是王道。希望大家都能找到自己成功的秘訣。

7.廣告點(diǎn)擊優(yōu)化

點(diǎn)擊率(CTR)，CTR=點(diǎn)擊/曝光

對(duì)于大多數(shù)廣告主(不是單純的尋求曝光)，CTR越高越好。

在曝光固定的前提下，CTR的提升主要取決于材料的吸引力，相對(duì)CTR也是衡量材料是否優(yōu)秀的重要指標(biāo)。

8.材料質(zhì)量?jī)?yōu)化

優(yōu)秀材料的基本要素：

(1)明確推廣目標(biāo)：在制作素材之前，先確定廣告要說誰，說什么，要達(dá)到什么樣的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，這樣才有針對(duì)性，才能不至于箭在弦上。

(2)避免重復(fù)：廣告材料不會(huì)被許多人贏得，因此應(yīng)避免重復(fù)交付相同的材料。重復(fù)素材太多會(huì)讓用戶視覺疲勞，降低點(diǎn)擊率。可以放一兩個(gè)類似的定向條件相同的廣告素材。

(3)文案清晰：文案要盡可能做到有重點(diǎn)、有針對(duì)性、有吸引力，不要用通俗的文案。可以是話題的形式

(4)構(gòu)圖簡(jiǎn)單，輕重緩急明確：在有效的廣告大小范圍內(nèi)，盡可能突出重點(diǎn)，避繁就簡(jiǎn)。盡量使用穩(wěn)定(倒三角形、垂直)和對(duì)稱(左圖、右圖、右圖、左圖)的構(gòu)圖，避免使用過多的裝飾形式，使整個(gè)畫面能讓用戶快速清晰地感知到畫面、文字、背景之間的關(guān)系。

(5)整體協(xié)調(diào)：材料整體色調(diào)和風(fēng)格保持統(tǒng)一，背景盡量采用純色、平面、微質(zhì)感的畫面，避免使用過于生動(dòng)或醒目的畫面。

(6)合理的尺寸選擇：在參考上述建議的同時(shí)，您需要為您的廣告材料選擇合適的廣告尺寸。不同的投放平臺(tái)提供不同的廣告尺寸供選擇。這些尺寸對(duì)應(yīng)不同的曝光和點(diǎn)擊成本。根據(jù)自己的需求合理選擇可以達(dá)到更好的效果。如果推廣目標(biāo)是以小預(yù)算在短時(shí)間內(nèi)獲得高曝光率，提升品牌的公眾認(rèn)知度，那么可以選擇投放日曝光率高、單價(jià)低的圖片廣告空間。

9.升級(jí)優(yōu)化登陸頁面的轉(zhuǎn)換能力

(一)廣告材料與登陸頁面上的產(chǎn)品一致或者相關(guān)；

(2)提高網(wǎng)站制作質(zhì)量，包括內(nèi)容豐富、可讀性高；

(3)提升你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，包括價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、評(píng)價(jià)；

(4)在線幫助頁面比較完善，客服響應(yīng)及時(shí)；

(5)店鋪/產(chǎn)品頁面自助購物提示，新增用戶指南和客服指南；

(6)對(duì)新用戶是否有激勵(lì)；

(7)減少任何可能導(dǎo)致不安全的信息。

(8)檢查一般登陸頁面的基本要素是否齊全。

聯(lián)系我的時(shí)候請(qǐng)說是在53供應(yīng)網(wǎng)看到的，謝謝！