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百度競(jìng)價(jià)怎么做，百度競(jìng)價(jià)怎么推廣

百度競(jìng)價(jià)怎么做，百度競(jìng)價(jià)怎么推廣

前景總結(jié)

看了這篇文章，相信大家都知道，從2016年5月23日開始，百度豐超推廣產(chǎn)品每頁(yè)的商業(yè)推廣信息不會(huì)超過(guò)30%。調(diào)整后，每個(gè)頁(yè)面搜索結(jié)果(包括上、下、右側(cè))最多會(huì)出現(xiàn)4條促銷信息，右側(cè)不會(huì)出現(xiàn)促銷廣告。歡迎咨詢王世炎微信ml140280

業(yè)內(nèi)專家肯定了百度的整改：“百度嚴(yán)格控制商業(yè)推廣信息量，商業(yè)推廣每頁(yè)不超過(guò)30%，這是搜索行業(yè)的重大變革，有助于提升搜索價(jià)值，規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展，為網(wǎng)民提供更簡(jiǎn)單、更可靠的搜索信息?！?

對(duì)于百度推廣廣告主來(lái)說(shuō)，百度SEM競(jìng)價(jià)控制了展示的廣告數(shù)量，推廣背后明顯有“商業(yè)推廣”字樣，會(huì)直接影響廣告的點(diǎn)擊率。競(jìng)爭(zhēng)激烈，位置有限，肯定會(huì)增加廣告的點(diǎn)擊成本。

時(shí)至今日，搜狗搜索在2016年5月27日上午悄然追隨百度的步伐，也開啟了四個(gè)推廣位的時(shí)代。但作為搜狗(天地在線)的代理商，他們并沒有收到任何通知，只是通過(guò)搜索了解到這件事。搜狗的這種做法可以說(shuō)是突然的，但它遲早會(huì)發(fā)生也就不足為奇了。(搜狗的代理人說(shuō)暫時(shí)是這樣，可能會(huì)調(diào)回來(lái)。不過(guò)我覺得這是一種趨勢(shì)，不太可能轉(zhuǎn)回。)

至于360搜索，還是堅(jiān)持原來(lái)的推廣展示模式(8左8右)，反應(yīng)慢？還是怕被人說(shuō)跟風(fēng)？360搜索可以說(shuō)是在百度競(jìng)價(jià)漩渦中發(fā)揮了作用。反正我很討厭?！斑@是同根生的，怎么就急著炸對(duì)方呢？”沒有人比沒有人更干凈。你為什么總是打臉？還有，據(jù)可靠消息稱，360推廣并不完全排斥醫(yī)療行業(yè)，醫(yī)療器械和藥品仍然可以在360中搜索推廣。我已經(jīng)看透了。

多年來(lái)飽受詬病的百度競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，直到今天也沒有進(jìn)行大的整改。其中隱藏的神秘值得我們細(xì)細(xì)品味。我覺得這是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的必要一課。

第一，用戶的基石

在傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代，廠商利用信息不對(duì)稱，下大力氣“買不賣”，最大限度地從用戶那里竭澤而漁，對(duì)用戶的投訴視而不見；隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息的不對(duì)稱已經(jīng)被消除，負(fù)面新聞將不再是在小圈子里傳播，而是可以通過(guò)微博等媒體渠道傳播，再通過(guò)門戶新聞網(wǎng)站傳播，讓負(fù)面新聞全面?zhèn)鞑?，大家可以通過(guò)各種終端接收或搜索。

以“魏則西”事件為例，最終的輿論導(dǎo)向是批評(píng)百度的聲音，尤其是百度的競(jìng)價(jià)推廣系統(tǒng)。這個(gè)事件相當(dāng)發(fā)酵，幾乎所有人都知道。頭條和高曝光率一度讓百度走在前列。這時(shí)候百度如果推卸責(zé)任(主要責(zé)任是整個(gè)監(jiān)管體系的默認(rèn))，那就真的是死到臨頭了。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候已經(jīng)有很多反對(duì)使用百度的聲音了。另外，360聲稱退出醫(yī)療推廣(目前醫(yī)療器械和藥品還可以)，抵制百度的聲音可謂空前絕后。另外百度在競(jìng)價(jià)前已經(jīng)被詬病了不少，現(xiàn)在百度已經(jīng)無(wú)路可退，需要整改，不是小改。

“水能載舟亦能覆舟”講的是人的重要性。國(guó)家是由人組成的。一個(gè)國(guó)家沒有人能從哪里來(lái)？同樣，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是用戶撐起了百度，讓百度有了價(jià)值。如果沒人用百度，百度就不值錢了。作為全球最大的中文搜索引擎，百度真的不知道這個(gè)道理嗎？不，它知道，它比任何人都清楚，但它在逃避。

經(jīng)過(guò)30多年的改革開放，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。如果用跑步來(lái)比喻中國(guó)經(jīng)濟(jì)，那么中國(guó)經(jīng)濟(jì)就是在以100米的速度跑馬拉松！在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，出現(xiàn)了許多問(wèn)題，但快速的速度掩蓋了許多問(wèn)題，或者忽略了這些問(wèn)題。但是，現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，如果要打造中國(guó)的經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力，就會(huì)看到很多問(wèn)題。百度的醫(yī)療競(jìng)價(jià)是大問(wèn)題之一。百度知道這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性。但是醫(yī)療競(jìng)價(jià)占百度收入的比重很大，百度對(duì)此視而不見。到現(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利已經(jīng)被吃光，很多問(wèn)題會(huì)集中暴露出來(lái)。百度的回應(yīng)可謂有點(diǎn)慢。其實(shí)早就應(yīng)該開始整改了，只是利益毀了百度的基礎(chǔ)，已經(jīng)爛掉了。

用戶是百度的基石和根本。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶越來(lái)越主動(dòng)，如果百度不重視用戶體驗(yàn)，商業(yè)化太嚴(yán)重，百度隨時(shí)可能倒閉，360搜索又會(huì)倒下，市場(chǎng)份額肯定會(huì)大幅下降，遲早會(huì)被360搜索壓死。所以百度的重大整改，說(shuō)明它已經(jīng)拾起了“用戶基石”的核心，最終明白了——3354的商業(yè)價(jià)值必須以用戶價(jià)值為基礎(chǔ)。

第二，基準(zhǔn)谷歌

自從谷歌推出中國(guó)大陸市場(chǎng)以來(lái)，百度一度成為中國(guó)最大的搜索引擎。每當(dāng)百度被批評(píng)，谷歌就會(huì)被拿來(lái)比較。當(dāng)然，這次也不例外。僅此而已，谷歌搞人工智能，百度搞外賣。說(shuō)實(shí)話，百度在溫床里生活了這么多年。獲得流量和金錢太容易了。它已經(jīng)慢慢失去了方向，這次事件正好警醒了它。

然后百度競(jìng)價(jià)在這次重大整改中明顯是對(duì)谷歌不利的，甚至超過(guò)谷歌。至少目前還不知道百度以后會(huì)不會(huì)調(diào)回來(lái)。

Google搜索推廣目前的風(fēng)格是，左卷頂部最多4個(gè)推廣位，底部最多3個(gè)推廣位，右側(cè)沒有推廣位；百度這次只保留了左上角的四個(gè)推廣位。

就廣告數(shù)量而言，百度目前整個(gè)頁(yè)面最多有四個(gè)推廣位，這個(gè)刪減力度還是蠻大的。要知道百度曾經(jīng)有多達(dá)20個(gè)推廣位。但百度官方表示，這還處于測(cè)試評(píng)估階段，還有轉(zhuǎn)回的可能。作為營(yíng)銷人員，我當(dāng)然希望百度有更多的廣告空間，至少不會(huì)比谷歌少，所以不會(huì)那么激烈。但是，從用戶的角度來(lái)說(shuō)，我當(dāng)然對(duì)此拍手稱快。其實(shí)我挺矛盾的.出于私心，希望有更多的廣告位，因?yàn)樗膫€(gè)廣告位競(jìng)爭(zhēng)太激烈，感覺成本被推高了不少。

第三，資本市場(chǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)上，有一個(gè)簡(jiǎn)稱，就是BAT，B代表百度，A代表阿里巴巴，T代表騰訊。最近圈內(nèi)人一直在說(shuō)百度要脫離BAT了。他們認(rèn)為百度在市值和產(chǎn)業(yè)布局上不如另外兩家，沒有樂(lè)視來(lái)講故事。懷疑的聲音越來(lái)越大。競(jìng)價(jià)作為百度的營(yíng)收占了相當(dāng)大的比重，或者說(shuō)是最大的比重，而百度目前的產(chǎn)業(yè)布局(百度糯米，百度外賣，愛奇藝)需要大量的資金。為了給投資者一個(gè)好的財(cái)務(wù)報(bào)告，可以想見百度是靠競(jìng)價(jià)的，哪怕是毒瘤，也希望這個(gè)毒瘤以后被砍掉。

百度最近經(jīng)常提到它的百度無(wú)人駕駛汽車，似乎能搭上一把也沒什么。百度糯米和百度外賣市場(chǎng)是第三大，都需要補(bǔ)貼燒錢。愛奇藝一直在花錢但還沒有正式盈利，而收入方面主要是營(yíng)銷方面。說(shuō)白了就是百度競(jìng)價(jià)，不過(guò)這次百度競(jìng)價(jià)大整頓，競(jìng)價(jià)收益會(huì)有很大影響，可能拖累百度目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)布局。

魏則西事件爆發(fā)時(shí)，百度市值蒸發(fā)近400億元。當(dāng)時(shí)資本市場(chǎng)并不看好百度的周轉(zhuǎn)能力。

隨著百度競(jìng)價(jià)整改的公布實(shí)施，資本市場(chǎng)開始回暖，但短時(shí)間內(nèi)肯定不會(huì)回到過(guò)去。投資者正在觀望百度的價(jià)值是否值得長(zhǎng)期持有。整改后有什么故事可講嗎？財(cái)務(wù)報(bào)告還漂亮嗎？百度競(jìng)價(jià)能重生嗎？

為了獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)可，百度必須砍掉爛基礎(chǔ)，至少表面上是這樣，才能給外界和資本市場(chǎng)信心。雖然百度目前處于危機(jī)之中，但是百度在網(wǎng)民眼中的地位在短期內(nèi)是不可替代的，至少360和搜狗是不可能的，這個(gè)東西一時(shí)很難習(xí)慣。所以，只要百度采取矯正的態(tài)度，讓網(wǎng)友看到直觀的效果，百度還是可以很好的挺過(guò)危機(jī)的。資本市場(chǎng)抄底，遇到危機(jī)往往需要有這樣的機(jī)會(huì)，穩(wěn)定了就很難獲得這樣的價(jià)差。所以百度的大整頓很大一部分是出于資本市場(chǎng)的考慮。

第四，招投標(biāo)制度

百度在整改措施中有一句很重要的話，關(guān)于招投標(biāo)制度改革，就是“把過(guò)去以價(jià)格為基礎(chǔ)的排名機(jī)制改為以信譽(yù)為基礎(chǔ)，以價(jià)格為補(bǔ)充的排名機(jī)制”，那么如何理解這句話呢？

百度并沒有具體指出這里的“可信度”指的是什么，也不應(yīng)該純粹是所謂的“加V”認(rèn)證，因?yàn)樗^的“加V”高級(jí)認(rèn)證主要是交錢的問(wèn)題，價(jià)格也不低，但是信用認(rèn)證需要6288元，顯然是需要錢的。我覺得肯定還有其他因素。目前添加了“百度口碑”，相信有消息提醒大家口碑商家已經(jīng)入駐推廣后臺(tái)。

至于“百度口碑”，建議盡快入駐，準(zhǔn)備更多百度賬號(hào)。萬(wàn)能的淘寶有各種各樣，但是目前搜索中常見的關(guān)鍵詞還是很難買到，需要快速起步。當(dāng)然，了解百度的朋友都知道，百度還是很擅長(zhǎng)自己打黑，自己做問(wèn)答的，所以在這方面，有必要通過(guò)VPN切換IP進(jìn)行評(píng)估。至于百度賬號(hào)，最好是三級(jí)以上，沒回答問(wèn)題的一級(jí)小號(hào)還是容易被k掉的。

至于百度所謂的“可信度”與哪些因素有關(guān)？以前的素質(zhì)在哪里？我們?nèi)タ纯?。目前的排名機(jī)制是價(jià)格乘以質(zhì)量，價(jià)格仍然起著非常重要的作用。反正我現(xiàn)在感慨萬(wàn)千。目前四個(gè)位置，我的很多核心關(guān)鍵詞價(jià)格翻了一倍，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打亂了競(jìng)價(jià)節(jié)奏。只希望百度盡快推出最終排名機(jī)制。

結(jié)束摘要

本文從用戶基石、團(tuán)隊(duì)標(biāo)識(shí)谷歌、資本市場(chǎng)和競(jìng)價(jià)系統(tǒng)四個(gè)維度分析了百度SEM競(jìng)價(jià)整改背后的深層思考。百度競(jìng)價(jià)整改是必然的，但只是時(shí)間問(wèn)題。

百度競(jìng)價(jià)有了很大提升，很多微信官方賬號(hào)都抓住這個(gè)熱點(diǎn)寫文章，但我總覺得很少有人抓住重點(diǎn)，分析有價(jià)值的東西。所以，我構(gòu)思了這篇文章，希望能幫你看清謎底，了解清楚。現(xiàn)在形勢(shì)在變，我們唯一能做的就是觀望，做好該做的事，維護(hù)好自己的賬號(hào)，向老板說(shuō)明現(xiàn)狀，做好臨時(shí)成本大幅上漲的打算，尤其是那些嚴(yán)重依賴百度競(jìng)價(jià)的公司。

正如有的人寫的，2015年5月24日一定是SEM競(jìng)價(jià)歷史上記憶猶新的，年終盤點(diǎn)也會(huì)提到。再次，我們需要掌握營(yíng)銷的核心理念，學(xué)會(huì)整合營(yíng)銷，加油，“SEM競(jìng)價(jià)干貨”永遠(yuǎn)伴隨著你！

百度競(jìng)價(jià)怎么做，百度競(jìng)價(jià)怎么推廣

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