微商賣面膜怎么做推廣 微商如何推廣自己的產(chǎn)品 微信業(yè)務(wù)怎么賣口罩，微信業(yè)務(wù)怎么推廣自己的產(chǎn)品

成千上萬人狂歡的熱門事件，全民追捧的巨星，全民關(guān)注的重要新聞……在一個(gè)成熟的商業(yè)社會(huì)，營銷已經(jīng)滲透到生活的方方面面，那些全民關(guān)注的重大事件已經(jīng)成為各大品牌的主戰(zhàn)場。然而，當(dāng)企業(yè)的宣傳口號(hào)在熱點(diǎn)事件中四處閃現(xiàn)時(shí)，觀眾的逆反心理達(dá)到了臨界點(diǎn)。因此，關(guān)于事件營銷是否已經(jīng)過時(shí)的討論在一段時(shí)間內(nèi)非常猖獗。事實(shí)上，隨著媒體時(shí)代的到來，爆炸性新聞事件的傳播效率得到了前所未有的提高，對(duì)于真正的事件營銷來說，應(yīng)該是如魚得水的時(shí)代。而浮躁的營銷心態(tài)，粗糙的話題連接，正把事件營銷帶入死胡同。隨著2016年的臨近，梳理出真正優(yōu)秀的事件營銷案例，可能會(huì)給你帶來不同角度的思考和啟發(fā)。歡迎咨詢微信商會(huì)會(huì)長，推薦QQ 2736721990

2016年4月，加多寶集團(tuán)宣布不再命名為《中國好聲音》，從而結(jié)束了長達(dá)四年的“營銷馬拉松”。從2012年的6000萬片頭，到2015年天價(jià)的3億片頭費(fèi)，加多寶與中國好聲音的合作，無疑成為營銷領(lǐng)域最生動(dòng)的“教材”。2012年，隨著《中國好聲音》的成功，深陷同行業(yè)混亂的加多寶實(shí)現(xiàn)了自己的“火箭崛起”。說明99.6%的被調(diào)查者在加多寶涼茶被命名為《中國好聲音》三個(gè)月后才知道，遠(yuǎn)高于同行業(yè)其他品牌。經(jīng)過四年的合作，加多寶不僅增添了“中國涼茶行業(yè)第一品牌”的黃袍，更成為娛樂營銷的代名詞。雖然今年終止了與《中國好聲音》的合作，但加多寶的娛樂事件營銷顯然已經(jīng)成為品牌不可磨滅的DNA。

和加多寶一樣，長城潤滑油也是將營銷模式滲透到品牌基因中的一家。航天營銷的成功也離不開時(shí)間的積累。早在1964年，長城潤滑油就根據(jù)中國航天R&D的要求，成功研制出4851號(hào)和4853號(hào)特種潤滑油，打破了國外對(duì)航天科技油的壟斷。從此，長城潤滑油與中國航天事業(yè)形成了密不可分的“緣分”。隨著中國航天事業(yè)近60年的發(fā)展，無數(shù)的“航天粉”也受到了觸動(dòng)。此后，長城潤滑油和中國航天60年風(fēng)雨等待的話題，將賽事營銷中的馬拉松效應(yīng)發(fā)揮到了極致。即使在稍顯浮躁的今天，這樣持續(xù)半個(gè)多世紀(jì)的堅(jiān)持，依然讓不同年齡、不同學(xué)歷的觀眾為之動(dòng)容。對(duì)于中國的潤滑油企業(yè)來說，2016年依然面臨著行業(yè)負(fù)增長的巨大壓力，但長城潤滑油在這樣的行業(yè)背景下，已經(jīng)交出了一張針對(duì)市場的成績單。誰能說這次成功的航天營銷沒有提供“幫助”？

在很多情況下，事件營銷不僅需要華麗的技巧和嘈雜的音量，更需要精妙的構(gòu)思和執(zhí)著的專注，這是事件營銷所需要的技巧和耐力。兩者缺一不可，相輔相成。畢竟，自媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，讓企業(yè)和目標(biāo)消費(fèi)者比以往更加緊密。對(duì)于事件營銷來說，這是最好的時(shí)候，也是最壞的時(shí)候。只有抓住這個(gè)時(shí)代真正生命線的企業(yè)，才會(huì)發(fā)揮最強(qiáng)的營銷聲音。

一個(gè)小微信調(diào)查顯示，你本來不想點(diǎn)閱朋友圈的一篇文章，但這篇文章被三個(gè)(或更多)好友轉(zhuǎn)發(fā)了。這時(shí)候你就有戳文章的欲望了。這種情景類似于“信息瀑布效應(yīng)”或“群體無意識(shí)”，即“人們會(huì)認(rèn)同某個(gè)群體形成的恐懼或共同期待(無論正確與否)，從而導(dǎo)致預(yù)言的自我實(shí)現(xiàn)，這種效應(yīng)反過來又會(huì)繼續(xù)鞏固新一輪的恐懼或期待的傳播。”

簡而言之，信息瀑布使人們傾向于根據(jù)周圍人的做法做出決定。就像一個(gè)封閉的、有聯(lián)系的圈子，其成員希望在圈子里自得其樂，這就是病毒傳播的娛樂屬性。此外，每種病毒傳播也具有很強(qiáng)的變異性，這也是它們能夠廣泛傳播的原因之一。

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