北京的“動批”和上海七浦路的衣服從何而來?他們是如何在幾十個小時內完成設計、制造和運輸的?是誰在以瘋狂的速度制造“國產快時尚”?答案就在廣州大大小小的服裝市場。
8月23日凌晨4點10分,批發商劉玲起床了。像往常一樣,她必須在5: 30之前到達北京世紀天樂服裝批發市場B2南區090號攤位。她想趕在物流公司送貨的苦力和外地來“進貨”的年輕姑娘之前到這里。
此時,北京動物園周邊服裝批發市場各個攤位的導購也已經開門營業。劉玲的商鋪面積只有五六平米,但月租已經過萬。這個地方旺季一天能給她帶來三五百塊錢。你可以在她的攤位上看到很多剛剛過季的大牌單品?!爸灰軓倪吔侵刑暨x,懂得顏色的混搭,再便宜的衣服也能穿出時尚。”劉玲在出售這些衣服時,剪下了衣服邊角上露出的線頭。
她的顧客除了來自世界各地的服裝店老板,還包括從北京各個角落涌向動物園服裝批發市場尋找商品的姑娘們。他們被稱為“動態批人”。他們來這里的原因只有一個,就是為了搶到最少的票,把自己打扮得更閃亮。雖然劉玲人不以散客為主要顧客,但這并不妨礙活動人士把這里作為“國內快時尚”的購物勝地。在上海,類似的地方是七浦路。無論什么季節,這些市場總有最新款的衣服,但價格卻讓普通公司人體驗到了掃貨的豪氣。
在一家音樂網站工作的胡兵,最愛天樂、丁咚大廈那些韋辛、瑞麗風格、歐美風格的小店——這也是“動態批評”的主流。動批并不是她購物的全部——她也會去香港買大品牌,但這是她服裝體系中重要的廉價供應商。逛了一圈,胡兵在吉天樂地下一家有Vivian Westwood專業仿制品的店花了140元。在另一家韓式店,她“丟”了一件墨綠色的呢子背心和碎花裙,只花了100多元。韓式風格是劉玲的主流。這幾天她攤位上賣得最好的是一件30元起的新款韓國襯衫。這批貨是她在廣州的合作伙伴李德福昨天中午從廣州第十三服裝批發市場挑選寄出的。
每天早上六點多,李德福就要出發去廣州各大服裝批發市場——他必須在最短的時間內逛遍十三行、白馬、站西、紅棉等廣州著名的批發市場。動物園和七浦路很多便宜的衣服都是從這里出的。與動物園和七浦路最大的不同是,這些服裝市場不僅承擔著服裝的中轉和銷售任務,還是服裝的設計者和生產者。
十三行是這些服裝批發市場里價格最低,速度最快的?!笆小笔菑V州人對以十三行為中心,周邊有古一街、十三行青苗、和平東路服裝商場等物流商圈的稱呼。這個總面積只有0.1平方公里的地方,聚集了6000多家服裝店,1萬多名業主和工人,年交易額超過100億元。每天有三四千噸貨物發往全國各地。這里的新中國大廈甚至創造了廣州商業地產的最高價格——每平方米11萬元。這里每天都有成千上萬的流動人口,王小寶就是其中之一。他的工作是在這里賣雜志。每天早上,他都會騎著三輪車,載著一車不同形式的“時裝收藏”來到這里。他甚至覺得這種書比衣服好賣,因為十三行的服裝大佬太多了。如果他們想做衣服,他們幾乎總是先看這些書。
每天,他能賣出幾十本雜志,從20元、10元的便宜雜志到200元的貴雜志。這些雜志根據服裝大佬的需求,或者按照衣服的類型,或者按照流行趨勢,被分成了圍巾、上衣、裙子、褲子、西裝、韓版、日版、歐美版等很多類別。除了常規雜志,還有一些他自己創作的令人眼花繚亂的“最新”服裝寫真集。他經常從淘寶、拍拍等網站“收集”最新款式,一頁一頁打印出來,裝訂成冊,賣給一起做衣服的人。
從在廣州的“流行趨勢發布”到北京時裝店韓國襯衫的熱賣,我們還需要一個關鍵人物,那就是13號線的唐。唐的攤位在新中國大廈一樓1177號。她是劉玲韓國襯衫的設計者和經銷商,也是王小寶雜志的忠實讀者。對于這些批發店主來說,去歐美參加時裝秀是不現實的,而閱讀這些雜志才是接近時尚的最好方式。
唐給她的裙子取名為“38℃”。在唐的地方,那些襯衫被稱為“0817”和“0818”。唐·和她的伙伴們已經習慣于用簡單的數字來代替款式的名字。衣服的款式隔幾天就變,但一直是襯衫,款式不清楚。最好用吉利的數字來代替。她最喜歡的是“8”。
四川姑娘唐10年前第一次來到13號線。當時用20塊錢,她可以買到很多別的地方買不到的新款。5年后,她成了服裝批發商圈的小工,和服裝廠老板一起在廣州火車站做服裝批發商。一個月前,她在十三行租了這個攤位,開始嘗試自己做韓國服裝批發。
在十三行市場,地攤易主是常有的事。唐租的這個攤位今年已經換了兩個老板。雖然攤位面積不到3平方米,但每個月的租金就要花掉她2萬多元。為了控制成本,她一個人負責生產、設計、銷售——一個小工月薪4000元。
除了時尚雜志,她靈感的另一個重要來源是“看市場”?!?818”韓版襯衫的樣衣是她在廣州匯美服裝批發市場的一家韓國店花100多元買的。對于唐來說,創作并不是一門神圣的藝術,新款式無非是對舊款式的改良——當時她買了短袖,改成了長袖,把衣服的領子改成了男式領子。她每隔兩三天就會去一次市場。只是她不去一般女生喜歡去的北京路、天河城之類的百貨商場,而是去廣州火車站周邊的批發市場,白馬批發市場四樓的品牌女裝或者紅棉時裝城八樓等。這里會有一些獨立設計的品牌。
韓式大多來自站西路,那里有很多國外的訂單。有的韓國老板會在韓國待一周,在中國待一周,每次來都會帶來幾百種韓國最流行的款式。唐、等人喜歡去這些市場看版。有時候一個款式40塊,賣的大多是“逛市場的同行”。
在去市場的路上,每當有比賽的時候,唐都會買一件試衣?,F在她有一種直覺,能看出哪些款式會暢銷。她對韓國風格有自己獨特的理解。在開始十三行的生意之前,她在一家韓國店工作了兩個多月。這段經歷讓她在“看行情”的時候,一眼就能看出哪些款式是仿制的,哪些是韓國運過來的。
有了模特,廣州的服裝行業開始迅速展現魅力。為了滿足的需求,當天下午唐將組織“0817”、“0818”等幾款服裝的翻印。
13點10分,在地攤上忙碌了一上午的她,提著一袋需要返工的衣服走出十三號線,穿過擁擠的貨運車道,上了停在附近停車場的一輛面包車。車身上沒有任何標志。車里的兩排座位有六個人,唐坐在最后一排。不到2分鐘,車就滿了,啟動了,也沒人問車的目的地。
票價5元,20分鐘。路上幾乎沒有人說話。每天下午,唐坐同一線路的面包車或三輪摩托車去大學的布匹市場。這是中國最大的布料市場之一。面料界最好的柯橋梭織和張槎針織面料都可以在這里找到,這里也是設計師經常光顧的面料和輔料市場。
在廣州白馬4樓經營“紅番茄”女裝品牌的周廣祥對這個市場了如指掌。在他看來,以白馬為中心不到10公里的商圈里,配件市場、布料批發市場、服裝廠密集分布在城市的各個角落,只要有現金,任何人都可以立即成為服裝商人,哪怕沒有工廠,沒有工人。
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